Lush renforce son engagement zéro déchet avec de nouveaux soins solides

Cinq Shower Gummies en édition limitée rejoignent quatre gels douche solides inspirés de la chromothérapie, dans la lignée de la stratégie « naked » que la marque poursuit depuis 2005. Pour nous, adeptes du rituel minimaliste à la salle de bain, c'est un signal encourageant: même les acteurs installés du secteur misent désormais sur le format solide pour alléger nos étagères comme nos poubelles.

Des textures qui changent le geste

Ces petits nouveaux ressemblent à s'y méprendre à des bonbons de douche — texture souple sous les doigts, parfum qui se libère au contact de l'eau chaude, et ce côté ludique qu'on retrouve dans un soin plaisir. Lush les présente comme des alternatives longue durée et faciles à transporter, formulées sans conservateurs, avec des ingrédients issus de filières éthiques. Concrètement, fini le flacon plastique de 200 mL qui transpire en cabine: un pavé compact fait le travail, ne fuit pas dans la trousse, garde son empreinte olfactive jusqu'au bout et mousse sans agresser le cuir chevelu, à condition de bien le faire mousser entre les paumes humides avant application.

La stratégie « naked » en chiffres

Quelques repères pour situer l'effort: depuis le lancement de sa gamme sans emballage en 2005, la marque affirme avoir éliminé plus de 15 000 tonnes de plastique. Aujourd'hui, 58 % de ses produits individuels vendus dans le monde seraient « naked », et environ 45 % du catalogue permanent circulent déjà sans packaging. C'est une trajectoire qu'on peut prendre comme étalon quand on compare d'autres enseignes sur leur cohérence environnementale — sans oublier, certes, que ces chiffres sont communiqués par la marque elle-même et méritent d'être croisés avant de figer un jugement.

Côté pratique: ce qu'on en fait dès aujourd'hui

Pour l'instant, ces lancements concernent uniquement le Royaume-Uni et l'Irlande. Dans nos boutiques françaises, la gamme solide existe déjà — barres de massage, shampoings, pains de savon, soins du visage — et reste la meilleure façon de jauger le format avant que d'autres références chromothérapie n'arrivent chez nous. Notre astuce du quotidien: gardez un petit bol en céramique à portée de main pour poser vos solides entre deux usages. Cela prolonge leur durée de vie de plusieurs semaines, et cela évite qu'ils ne finissent détrempés sur le bord de la baignoire, où ils fondraient bien plus vite qu'on ne le souhaiterait.